Ring Come True quiere que los consumidores aprecien la moissanita

A medida que los precios de los diamantes fluctúan, la inflación continúa afectando los presupuestos de los consumidores y las personas continúan analizando el impacto ecológico de su poder adquisitivo, el moissanite está teniendo un momento.

Ring Come True, la marca de joyería accesible directa al consumidor, se lanzó con moissanite como el enfoque de sus ofertas de anillos de compromiso personalizados. Shir Andrews, la fundadora de la compañía, le dijo a WWD que comenzó el negocio después de descubrir muchos aspectos positivos de las moissanitas durante su propia búsqueda de un anillo de compromiso donde el costo era un factor clave.

Ring Come True, dijo, nació de su pasión por enseñar a otros lo que había aprendido sobre las alternativas de diamantes. Ahora, casi 10 años después de ver por primera vez el moissanite, Andrews continúa con su misión y busca normalizar la elección de alternativas de diamantes para los anillos de compromiso y las joyas de todos los días. Se trata de hacer que las compras de anillos de compromiso vuelvan a elegir un símbolo del amor de una pareja, dice.

Aquí, Andrews habla con WWD sobre brindar educación sobre las alternativas de diamantes y los cambios recientes en los comportamientos de los consumidores.

WWD: ¿Cómo apoya a los consumidores que están explorando alternativas al diamante?

Shir Andrews: En Ring Come True lideramos con empatía ante todo. Me di cuenta con bastante rapidez de lo similar que era mi propia experiencia a la de tantos otros, y fue casi como si me llamaran para defender este espacio y convertirme en un aliado para los demás. Nos esforzamos por brindar a cada persona que cruza nuestras puertas una experiencia de apoyo y libre de juicios, independientemente del presupuesto que nos den para trabajar.

Cuando descubrí moissanite en 2014, mi mandíbula cayó al suelo. Estaba hipnotizado por la belleza de la piedra preciosa, no era un diamante, pero estaba bien para mí. Había encontrado la piedra preciosa más hermosa que jamás había visto y sabía que iba a poder obtener el anillo de compromiso de mis sueños sin endeudarme.

No alentamos a nuestros clientes a usar moissanite como una forma de engañar a los demás; queremos que lo amen por lo que es, una piedra preciosa increíblemente hermosa. Cuanta más gente hable de ello, más normalizado será elegir moissanite.

No influenciamos la decisión de nuestros clientes de elegir un lado o el otro porque hacer que la gente se sienta mal por comprar un diamante (extraído o cultivado en laboratorio) es tan malo como avergonzar a otros por no comprar un diamante. Hacemos todo lo posible para proporcionar información objetiva a cada cliente con el que hablamos y permitir que la decisión final sea suya y lo que creen que les traerá la mayor alegría en torno a este increíble hito en sus vidas.

WWD: ¿Hay algún concepto erróneo de los consumidores en lo que respecta a moissanite?

SA: Me refiero a Ring Come True como una marca basada en una misión todo el tiempo porque realmente es nuestra misión eliminar el estigma hacia las alternativas de diamantes de todo tipo, pero específicamente hacia el moissanite dadas sus similitudes con un diamante extraído o cultivado en laboratorio. Desde el primer día, hemos estado trabajando para que la gente aprecie esta increíble piedra por lo que es.

Una propuesta es un gesto romántico, un acto de devoción, no un símbolo de estatus. Es una promesa de su amor eterno por otra persona: el anillo es simplemente un símbolo de ese sentimiento, independientemente de los materiales con los que esté hecho.

WWD: ¿Qué nos puede decir sobre el comportamiento del consumidor tal como lo ha visto cuando se trata de comprar joyas y específicamente anillos de compromiso?

SA:Es difícil precisar el momento exacto en el que comenzó a ocurrir este cambio de comportamiento específico, pero dados estos tiempos más modernos en los que vivimos, es mucho más común que nunca que las parejas compren juntas un anillo de compromiso.

Nunca ha sido más común que las parejas cohabiten y compartan las responsabilidades financieras mucho antes de que se proponga un compromiso o matrimonio y, debido a este cambio social, las implicaciones financieras de esta compra son más evidentes que nunca.

Antes de este cambio, fue un gran paso en falso preguntarle a tu pareja cuánto gastó en tu anillo. Las cosas son muy diferentes ahora, ya que ambas partes a menudo están involucradas en la compra y el consumismo consciente le ha quitado el protagonismo al espectáculo ciego. Las parejas quieren tomar decisiones financieras inteligentes juntos, las personas quieren saber a dónde va su dinero, qué y a quién apoya su dinero y, lo que es más importante, dónde se fabrican sus productos.

Estamos viendo que el 70 por ciento de los Millennials están buscando una alternativa de diamantes cultivados en laboratorio y esta tendencia no va a ninguna parte, solo se espera que crezca.

WWD: ¿Qué le depara el futuro a Ring Come True?

SA: Muy pronto, expandiremos Ring Come True con nuestra nueva compañía hermana, Classy. La compañía será una verdadera extensión de Ring Come True en el sentido de que aplicará la misma actitud y principios basados ​​en la misión que Ring Come True, hacia la joyería fina de todos los días.

La moissanita y los diamantes cultivados en laboratorio están ganando popularidad cada día más y queremos poder extender la alegría que brindan a otras personas que buscan otras piezas de joyería fina asequibles y de alta calidad más allá de los anillos. Pendientes, pulseras, collares, las posibilidades son infinitas. Planeamos seguir creando piezas atemporales de joyería sostenible.

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